Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Pada Fitur Tiktok Shop Di Kota Makassar

Novita Kumala Sari; Nasyirah Nurdin; Cindy Gimbo; Dita Haritza

doi:10.47354/mjo.v5i2.622

Authors

Novita Kumala Sari Universitas Fajar
Nasyirah Nurdin Universitas Fajar
Cindy Gimbo Universitas Fajar
Dita Haritza Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Buana

DOI:

https://doi.org/10.47354/mjo.v5i2.622

Keywords:

Motivasi Belanja Hedonis, Pembelian Impulsif, Pemasaran Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada fitur TikTok Shop di Kota Makassar. Populasi yang digunakan ialah penduduk Kota Makassar yang pernah berbelanja di TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner melalui google formulir yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Alat analisis dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, uji parsial (t), serta uji koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan software SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel motivasi belanja hedonis secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada fitur tiktok shop di kota makassar.