Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Pencapaian Top of Mind di ACE Hardware Cabang Makassar

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh Marketing Mix (4P) terhadap pencapaian kesadaran top-of-mind di Ace Hardware di Makassar. Studi ini mengeksplorasi dampak elemen produk, harga, tempat, dan promosi terhadap kesadaran konsumen dan preferensi
terhadap Ace Hardware, khususnya dalam konteks persaingan meningkat di industri ritel untuk alat rumah tangga dan peralatan. Penelitian ini menggabungkan analisis menyeluruh termasuk survei dan data untuk mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran Ace Hardware dan pengaruhnya terhadap pengambilan keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan Marketing Mix (4P) di PT Ace Hardware Indonesia, Tbk Cabang Makassar Secara parsial Product, berpengaruh positif dan signifikan sedangkan Place, Price dan Promotion tidak berpengaruh positif tidak siginikan terhadap Top Of Mind oleh PT. ACE Hardware Cabang Makassar. Secara simultan Marketing Mix (4P) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Top Of Mind oleh PT. ACE Hardware Indonesia Cabang Makassar yang berarti ketika Marketing Mix (4P) dilakukan maka Top Of Mind perusahaan akan meningkat