Pengaruh Penerapan AIDA Terhadap Peningkatan Brand Awareness PT Ace Hardware Indonesia, Tbk Cabang Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan AIDA terhadap peningkatan brand awareness PT Ace Hardware Indonesia, Tbk Cabang Makassar. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang diuraikan secara deskriptif dan dilaksanakan di PT Ace Hardware Indoneisia Tbk Cabang Makassar. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi pembagian kuesioner kepada pengunjung yang datang di toko Ace Hardware, Tbk Cabang Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan AIDA di PT Ace Hardware Indonesia, Tbk Cabang Makassar Secara parsial attention, interest dan desire dari pengunjung berpengaruh positif dan signifikan sedangkan action tidak berpengaruh positif tidak siginikan terhadap brand awareness oleh PT. ACE Hardware Indonesia, Tbk. Secara simultan AIDA dari pengunjung berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness oleh PT. ACE Hardware Indonesia, Tbk yang berarti ketika AIDA dari pengunjung meningkat maka brand awaress perusahaan akan meningkat.