Pengaruh Influencer dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian The Bolu Rampah

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis Pengaruh Influencer dan Komunikasi Pemasaran terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian The Bolu Rampah. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun instagram The Bolu Rampah. Jenis populasi yang diteliti adalah populasi infinite dengan teknik non probablity sampling yaitu purposive sampling yang diambil secara accidental (kebetulan). Ukuran sampel menggunakan rumus Hair yaitu jumlah sampel yang digunakan 5 kali dari jumlah indikator, dengan total indikator 21x5=105 sampel. 105 kuesioner yang dibagikan melalui google form, hanya 86 yang terisi dengan tingkat response rate 82%. Instrumen pengumpulan data adalah kuesioner, menggunakan analisis kuantitatif dengan metode Generalized Structured Component Analysis (GSCA). Penelitian ini mengusulkan lima (5) hipotesis, tiga diantaranya berpengaruh signifikan dan dua tidak signifikan. Hasil penelitian menemukan (1) Influencer berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, (2) Influencer tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Komunikasi Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, (4) Komunikasi Pemasaran tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (5) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.