Analisis Pemanfaatan Metaverse-Roblox Sebagai Media Komunikasi Bisnis dan Pemasaran

Abstract

Penelitian ini merupakan hasil penelitian kualitatif deskriptif yang bertujuan
menjawab tentang bagaimana Bagaimana komunikasi di Metaverse – RobloX dan bagaimana
efektivitas pemanfaatan Metaverse – Roblox untuk bisnis dan pemasaran (Marketing Mix
4P). Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dengan informan dengan observasi,
wawancara, dokumentasi dan triangulasi. Metaverse – Roblox sebagai media komunikasi
bisnis dan pemasaran baru yang efektif saat ini. Ketika orang-orang/konsumen sudah
memasuki dunia virtual, maka demikian pula dengan perusahaan-perusahaan. Perusahaan
dapat mengkomunikasikan produknya (branding) dan menggunakan strategi Marketing Mix
4P dalam memanfaatkan peluang berbisnis/penjualan di dunia virtual 3D tersebut. Dari hasil
penelitian diketahui bahwa keefektifan penggunaan dapat dilihat dari beberapa bentuk
keuntungan yang di hasilkan yaitu kemudahan pengguna dalam pengenalan, penjualan, dan
komunikasi.