Analisis Strategi Komunikasi Bisnis dan Pemasaran Sutra Mandar Di Masa Pandemi

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi berdasarkan fenomena pandemi Covid- 19 yang berdampak
pada perekonomian masyarakat industri tenunan tradisional Lipaq Saqbe Mandar desa Karama, akibat
pandemi Covid-19 adanya himbauan penutupan pusat perbelanjaan, social distance sehingga berkurangnya
penjualan dan pembelian Sutra Mandar untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran di masa
pandemi Covid-19. Jenis penelitian deskriptif kualitatif, didukung dengan teknik pengumpulan data melalui
wawancara dan observasi langsung kepada Masyarakat penenun Sutra mandar di desa karama, juga
pejabat pemerintah yangterkait.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi bisnis dan
pemasaran pada Masyarakat penenun Desa Karama, yang ternyata erat kaitannya dengan upaya dan
bantuan dari pemerintah setempat. Dengan SDM yang yang adadidesa karama,sulit bagimasyarakat
penenununtukberjalansendiri,terlebih dengan pertumbuhan teknologi yang pesat dan persaingan juga
semakin sulit dimasa pandemi Covid-19, Fenomena ini memaksa masyarakat penenun dan pemerintah
setempat untuk lebih memaksimalkan teknologi promosi media cetak, dan media online sebagai sarana
membangkitkan Kembali nilai ekonomi paska pandemi Covid-19 melalui pendampingan pemerintah
setempat.