Komunikasi Partai Amanat Nasional Dalam Meraih 12 Kursi Dprd Kabupaten Maros Pada Pemilu Legislatif 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi PAN dalam pemilihan legislatif 2024 yang memenangkan pileg dengan meraih 12 kursi di kabupaten maros, serta untuk mengetahui faktor apa saja yang menjadi pendukung dan penghambat kemenangan PAN dalam Pileg 2024. Penelitian ini dilaksanakan di Kabupaten Maros, dan dilakukan pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Data dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif. Hasil Penelitian meunjukkan bahwa PAN Maros menerapkan strategi komunikasi politik yang berorientasi pada pendekatan langsung (direct approach) dan pemanfaatan media modern. Strategi komunikasi politik PAN Maros telah sesuai dengan perkembangan teknologi dan perilaku pemilih. Dengan menggabungkan pengaturan isu (agenda setting), pemenuhan kebutuhan audiens (uses and gratification), serta adopsi inovasi komunikasi (diffusion of innovation), PAN berupaya membangun citra positif dan memperkuat peluang kemenangan di Pemilu Legislatif 2024. Faktor pendukung strategi ini meliputi tingginya penetrasi media sosial di kalangan pemilih muda, ketersediaan kader yang kompeten di bidang teknologi, serta dukungan infrastruktur digital. Sedangkan faktor penghambat meliputi persaingan ketat antarpartai di ruang digital, keterbatasan sumber daya manusia di daerah tertentu, dan kesenjangan literasi digital pada Sebagian masyarakat pedesaan.