STRATEGI PEMASARAN UMKM YOTTA! MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN JUMLAH KONSUMEN
Keywords:
TikTok, strategi pemasaran, model AIDA, YottaAbstract
Perkembangan teknologi digital mendorong segala aspek untuk beradaptasi termasuk dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Media sosial tidak lagi hanya sebagai alat untuk bersosialisasi melainkan juga dapat digunakan oleh brand untuk mempromosikan produknya. Salah satunya platform media sosial yang banyak dimanfaatkan sebagai wadah pemasaran digital adalah TikTok melalui konten berbasis foto dan video. Yotta! sebuah perusahaan yang menjual produk minuman di Makassar memanfaatkan TikTok sebagai alat promosi produknya melalui akun @yotta_official. Untuk memahami strategi komunikasi pemasaran Yotta! pada TikTok, telah dilakukan penelitian dengan menggunakan model AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa akun TikTok @yotta_official mempromosikan produknya secara soft selling dalam konten- konten yang seru sehingga mampu menarik perhatian audience dan membantu membangun brand awareness, menjangkau target pasar, dan menaikkan penjualan.
References
Haristomo, A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Kaku Food Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Di Kota Makassar: Kaku Food Marketing Communication Strategy In Increasing The Number Of Consumers In Makassar City (Doctoral Dissertation, Universitas Hasanuddin).
Lasono, I. N., & Novita, A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran di Platform TikTok: Kajian Konten pada Akun @optikalunett_official. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(1), 149-158.
Muftihaturrahmah, A. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian YOTTA Di Kota Makassar (Doctoral dissertation).
Permatasari, V. I., Apriyanto, P., Putra, M. A., & Asih, S. (2023). Penggunaan Tiktok Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Pendapatan Umkm Di Desa Jendi,Kecamatan Girimarto. Martabe: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(3), 1135-1136.
Puspitarini, DS, & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Umum, 3 (1), 73-74
Salsabila, E. F., HANGGARA, G. S., & ARIYANTO, R. D. (2021). Pengaruh Media Sosial Tiktok Terhadap Perilaku Sopan Santun Siswa SMK PGRI 2 Kediri. Prosiding Konseling Kearifan Nusantara (KKN), 1, 34
Widada, C. K. (2018). Mengambil manfaat media sosial dalam pengembangan layanan. Journal of Documentation and Information Science, 2(1), 24-26.
