PENGARUH KONTEN VIDEO INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOP BEAUTY
Keywords:
Konten Video Influencer, E-Wom, Keputusan PembelianAbstract
Saat ini, konten video influencer adalah komunikasi pemasaran yang populer dalam penyebaran dari mulut ke mulut audiens target tentang suatu produk. Pemasaran dari mulut ke mulut secara elektronik mengacu pada proses penyebaran informasi melalui video yang diproduksi oleh influencer. Cara E-WOM menghasilkan komunikasi pemasaran bermanfaat bagi pemahaman pelanggan. Proses penyampaian pesan dari mulut influencer kepada pengikutnya menjadi faktor utama dalam menentukan keberhasilan pemasaran pada produk yang diiklankan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah video influencer dan konten elektronik dari mulut ke mulut akan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli sesuatu. Metodologi yang digunakan dalam jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel dari seratus peminat produk kecantikan MOP dapat diidentifikasi dengan menggunakan proporsional stratified random sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa video influencer dan informasi elektronik dari mulut ke mulut, bila digunakan secara bersamaan dan sebagian, memiliki dampak yang baik dan penting terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk kosmetik MOP.
References
Abelista, K. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Uma (Studi Kasus Konten Tagar Racun Tiktok). Journal Pemasaran, 2(13), 21. https://repositori.uma.ac.id/handle/123456789/19229%0Ahttps://repositori.uma.ac.id/bitstream/123456789/19229/2/188530091%0A-%0AKezia%0AAbelista%0AHutagalung%0AFulltext.pdf
Anartia, N., Amaretha, R., & Meltareza, R. (2024). Analisis Perspektif Influencer dada Beauty Privilege dalam Sosial Media Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial, Dan Humaniora, 2(1), 27–40. https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i1.679
Aprilia, M., & Arifin, R. W. D. W. (2023). The Influence Of Marketing On Influencer Credibility Through Instagram Social Media On The Purchase Decision Of Tasya Farasya’s MOP.BEAUTY Product Pengaruh Marketing Terhadap Kredibilitas Influencer Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembel. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 8102–8113. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Azzahra, A. F., Setyabudi, D., Rahmiaji, L. R., Komunikasi, D. I., Terpaan, P., & Beli, M. (2022). Pengaruh Terpaan Celebrity Endorser Dan Terpaan Electronic Word of Mouth ( E-Wom ) Dalam Media Sosial. Interaksi Online, 11, 565–573. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/37341%0Ahttps://ejournal
undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/download/37341/28377
Hertantiningsih, T., Wibowo, S. K. A., & Fuady, I. (2022). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Video Farasya di Instagram Feeds. Jurnal Common, 6(1), 58–70.
Nasution. (2022). Bab III - Metode Penelitian Metode Penelitian. Metode Penelitian.
Nurasmi, & Andriana Ana, N. (2024). Pengaruh Peran Beauty Vlogger, Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Di Samarinda. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4901–4920. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial terhadap Brand Image Erigo. Inter Script : Journal of Creative Communication, 4(2), 68. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1648
Sandhi Fialy Harahap, S. T. (2020). Pengaruh Motivasi , Disiplin dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT . Angkasa Pura II ( Persero ) Kantor Cabang Kualanamu Sandhi Fialy Harahap Satria Tirtayasa PENDAHULUAN Kinerja karyawan sebagai salah satu elemen utama yang dapat ditingkat. 3(1), 120–135.
Saputro, A. H., Suryaningprang, A., Siddiq, A. M., Recky, R., & Ramdan, A. T. M. (2024). Pelatihan Penggunaan Aplikasi Canva Demi Pembuatan Konten Marketing Pada Komunitas Pedagang Sepatu Cibaduyut. Jurnal Abdi Insani, 11(1), 616–630. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v11i1.1338
Sihura, A. S. N., Hasibuan, E. J., & Hidayat, T. W. (2022). Pengaruh Konten Tiktok Dr. Yessica Tania terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wanita. Ilmu Komunikasi (JIPIKOM), 4(1), 8–16. https://doi.org/10.31289/jipikom.v4i1.1146
Superwiratni, S. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Menginap Di Cottage Daarul Jannah. THE Journal : Tourism and Hospitality Essentials Journal, 8(2), 99. https://doi.org/10.17509/thej.v8i2.13743
Suryati, L. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Sosial Media Terhadap Keputusan
Pembelian Di Café 38 Coffee Lab Yang Di Mediasi Electronic Word Of Mouth Marketing. Literasi Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 104–119.
