MODEL STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CITRALAND TALLASA CITY MAKASSAR
Keywords:
strategi komunikasi pemasaran; marketing communication mix; media digitalAbstract
Strategi komunikasi pemasaran berperan penting dalam keberlangsungan perusahaan. Melalui strategi komunikasi pemasaran, perusahaan dapat memberi informasi dan mempengaruhi konsumen sehingga dapat terjadi pembelian yang akan mendatangkan pendapatan bagi perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh CitraLand Tallasa City Makassar, terlebih pada saat pandemi covid-19 berdasarkan analisis dengan menggunakan bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix). Pada penelitian kualitatif deskriptif ini, data dikumpulkan melalui wawancara dan dengan melakukan observasi. Hasil penelitian menunjukkan CitraLand Tallasa City Makassar melakukan penyesuaian terhadap strategi komunikasi pemasarannya. Penyesuaian yang dilakukan adalah dengan berfokus melakukan strategi komunikasi pemasaran dengan memanfaatkan media digital.
References
Abdullah, Ma’aruf. 2017. Manajemen Komunikasi Periklanan. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.
Banjarnahor, Astri Rumondang. 2021. Manajemen Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis
BPS Kota Makassar.2020. Indikator Kesejahteraan Rakyat Kota Makassar 2020.Makassar: Badan Pusat Statisitik Kota Makassar.
BPS Kota Makassar.2020. Statistik Daerah Kota Makassar 2020. Makassar: Badan Pusat Statistik Kota Makassar.
Firmansyah, Anang. 2020. Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media
Kriyantono, Rachmat. 2020. Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif. Jakarta: Prenamedia Group.
Oktarina, Yetty dan Yudi Abdullah. 2017. Komunikasi dalam Perspektif Teori dan Praktik. Yogyakarta: Penerbit Deepublish
Panuju, Redi. 2019. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Prenadamedia Group
Rangkuti, Freddy.2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Realestat Indonesia (REI). 2020. Penjualan dan Harga Properti Residensial Anjlok Tajam. Jakarta: Realestat Indonesia, (online), (http://rei.or.id/newrei/berita-penjualan-dan-harga-properti-residensial-anjlok-tajam.html diakses 17 Maret 2021)
Rizal, Gustav Jawahir. 2020. Setahun Jokowi-Ma’ruf, Berikut Ini Catatan dari Sektor Ekonomi. Jakarta: Kompas.com, (online), (https://www.kompas.com/tren/read/2020/10/20/160757265/setahun-jokowi-maruf-berikut-ini-catatan-dari-sektor-ekonomi?page=all, diakses tanggal 17 Maret 2021)
Ruben, Brent D dan Lea P Stewart. 2017. Komunikasi dan Perilaku Manusia. Jakarta: Rajawali Pers
Saputra, Didin Hadi, Dian Utami Sutiksno, dkk. 2020. Digital Marketing: Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryadi, Edi. 2018. Strategi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, Fandy. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Widyastuti, Sri. 2019. Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: FEB-UP Press
