STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HUTAN KOTA PAGUN BENUA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATA LOKAL KABUPATEN NUNUKAN
Keywords:
Komunikasi pemasaran, wisata lokal, Teori Integrated Marketing Communication, kabupaten nunukanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam mempromosikan Hutan Kota Pagun Benua di Kabupaten Nunukan, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, serta merumuskan upaya peningkatan efektivitas promosi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi terhadap pengelola, pemangku kepentingan, serta pengunjung. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran meliputi promosi melalui media sosial, kegiatan hubungan masyarakat, word of mouth, serta penciptaan pengalaman wisata berbasis alam. Faktor pendukung meliputi keindahan alam, fasilitas, dan dukungan pemerintah, sedangkan faktor penghambat mencakup keterbatasan anggaran promosi, kurangnya sumber daya manusia, dan pemanfaatan media digital yang belum optimal.
References
Abdul Wahab Hasyim dan Priyono,2023, Manajemen Pariwisata,literasi Nusantara : Kota Malang
Andri Octaviani,2023, Komunikasi Pemasaran, Pustaka Baru Press,Yogyakarta
Agus Yusrizal Bakri, 2 Loren Diaz Lintang, 3 Juwita Puja Anggraini, 4 Tata Sutabri Universitas. (n.d.). Implementasi Digital Marketing Dalam Pemasaran Pariwisata Hutan Kota “Punti Kayu” Di Palembang 1.
Deddy Mulyana,2024,Teori-Teori Komunikasi, Simbiosa Rekatama Media: Bandung
Desi Ratnasari,2023,Strategi Pemasaran dan Kepuasan Konsumen,literasi Nusantara Abadi: Kota Malang
Di, S., Sarolangun, K., Ulfa, M., & Nurmansyah, R. (2023). Analisis Strategi Pengembangan Hutan Kota Gunung Kembang. 7(2), 157–173.
Destinasi Wisata Kota Bekasi. 6(2), 80–84.
Kotler and Keller. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1. Jakarta:Erlangga
Morrisan. 2008. Teori Komunikasi. Jakarta: Ghalia Indonesia
Lexy J. Moleong. 2016. Metodologi Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya Offset
Purba, V. S. (2021). No Title.
Rosianty, Y., Purba, V. S., & Tempat, W. (2023). P - ISSN 2301 – 4164 SUMATERA SELATAN VISITOR ’ S PERCEPTION S OF THE PRESENCE OF THE PEBUINGAN PRABUMULIH CITY FOREST , PANGKUL VILLAGE , CAMBAI DISTRICT , PRABUMULIH CITY , SOUTH SUMATERA PROVINCE Hutan kota menurut Peraturan Pemerintah pohon yang kompa. 12(2), 72–77.
Republik Indonesia. 2009).Undang – Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan Lembaga Negara Republik Indonesia Tahun 2009 Nomor 11
Republik Indonesia. (2002). Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 63 Tahun 2002 tentang Hutan Kota. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2002 Nomor 117. Diakses dari https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/51512/pp-no-63-tahun-2002
Sari, N. P., & Hidayat, A. (2020). Komunikasi Pemasaran Pariwisata Desa: Studi Kasus di Kabupaten Bandung Barat. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 18(1), 45–58. https://doi.org/10.29244/jurnalkmp.18.1.45-58
SASANINGTAWANG, B. (2021). No Title.
Sukoco, I., Prihadini, D., & Suryani, O. (2022). Komunikasi Pemasaran Hutan Bambu sebagai UPAYA MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATA DI TAMAN HUTAN KOTA ( TAMAN BONDAS ) BATU
Suliyanto, A. R., Brawijaya, U., Administrasi, F. I., Bisnis, J. A., & Pariwisata, P. S. (2018).
Kebun, D. I., & Jompie, R. (2024). No Title.
Sugiyono,2025,Meotde Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Alfabeta: Bandung
Sugiyono dan Puji Lestari,2024,Edisi Revisi, Metode Penelitian Komunikasi, Alfabeta;Bandung
Wibowo, A., & Permana, R. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Destinasi Wisata Berbasis Media Sosial di Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(2), 142–156. https://doi.org/10.24002/jik.v19i2.5130
