STRATEGI KREATIF RADIO SMART FM MAKASSAR DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI ERA DIGITAL

Abstract

Radio masih cukup bersaing dengan media-media lain, walaupun radio disebut-sebut sebagai media yang akan tertimbun oleh media baru, namun buktinya saat ini masih banyak program radio yang tetap eksis dan banyak diminati oleh pendengar. Tingkat kreativitas dari penggiat radio memang sangat diuji saat ini, dimana mereka harus berlomba-lomba memberikan program yang tidak kalah menariknya dengan media online. Dengan streaming pula, radio dapat menjelma menjadi media online, namun tidak kehilangan jati dirinya sebagai media yang bersifat audio. Maka dari itu radio harus memliki strategi kreatif dalam mempertahankan eksistensinya di era digital saat ini. 

Penelitian ini bertujuan untuk mendeksripsikan strategi kreatif, faktor pendukung dan faktor penghambat pada radio Smartfm Makassar dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Metode yang digunakan, metode deksriptif kualitatif. Dalam pengumpulan data menggunakan teknik pengumpulan data wawancara mandalam, observasi, dokumentasi, jurnal, serta media online yang relevan dengan penelitian. Dari analisis menggunakan teknik analisa data menurut Miles dan Hubermen dengan langkah-langkah reduksi data, model data dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data dilakukan dengan teknik trigulasi data.

Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi untuk mendapatkan hasil peneliti yang dibutuhkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif radio Smartfm Makassar melewati beberapa tahap pertama perencanaan meliputi, analisis konten dan penetapan media, kedua pelaksanaan meliputi program siaran menarik dan membuat podcast, ketiga faktor pendukung meliputi kemampuan sumber daya manusia, media social, perangkat atau property dan kerjasama tim dan faktor penghambat meliputi Sumber Daya Manusia. Keempat evaluasi.